商業文摘

疫情衝擊各行各業，許多店家因政府政策，不得不暫停營業。其中運動場所、健身房都是被列為第一波停業對象，儼然是疫情下的一級受災戶，面對營業額歸零、收入慘淡的現況，業者該如何在嚴峻的疫情下創造一線生機？

不少知名健身房、跳舞教室、瑜珈教室也跟隨疫情轉型的商機，將原本面對面的課程改到線上開課，主打線上運動課程來積極搶客，並與東森分眾傳媒電梯媒體結合曝光，精準抓住有需求的消費族群，加乘廣告宣傳效益暢行市場，成功創造新消費商機，提升消費者對品牌正面評價。

看準居家運動需求 線上健身課程搶攻社區商機

自本土疫情爆發以來，健身房產業受傷慘重，許多連鎖健身房業績掛零，只能靠著老本硬撐，至今疫情雖有趨緩，但民眾仍有防疫意識，會盡量避免到人潮較多的密閉空間，也造成健身房雖開放卻不見昔日人潮。但在家待久了，一般民眾也會擔心運動量不足，健身品牌「房蒂運動」觀察到消費者傾向在家運動的需求，與高評價戶外媒體－東森分眾傳媒電梯廣告合作，透過EiP TV電梯廣告的輪播，強化住戶在家進行線上運動的需求，曝光多元的線上運動課程，住戶只要掃QRcode就可以直接諮詢，不僅讓業者達到良好的曝光，住戶也給予不錯的評價。

東森分眾傳媒電梯廣告高頻率觸及 為品牌創造高曝光效益

疫情期間，民眾生活範圍侷限，往返在公司與住家之間，電梯為民眾每日必經、頻繁接觸的空間，且電梯空間低干擾性，研究指出97%住戶表示搭乘電梯時會觀看廣告。

在無訊號的電梯空間中，還要跟陌生鄰居渡過尷尬時刻，這時大家的目光都會自然投向電梯廣告，若住戶剛好有產品需求或是品牌評價不錯，將會進一步搜尋、了解。成立逾二十年、舉辦多場大型運動活動的「寶悍運動」也看準電梯媒體與住戶間緊密接觸的特性，於東森分眾傳媒電梯廣告中推播線上直播課程，成功引起住戶注意，體驗過的住戶也都給予很高的評價。

社區電梯媒體為何受到健身業者喜愛？

除了社區是民眾在疫情下最頻繁移動的區域，社區中的主婦也是消費力、傳播力最強的族群，若產品能夠吸引主婦注意，且住戶間的消費經驗評價不錯，就能吸引更多住戶訂購，由此可見，若能做到在社區精準曝光，不僅能有效曝光品牌，也能創造絕佳的品牌印象。

東森分眾傳媒電梯廣告刊播方式簡單、快速，首先業者需先確認店家地址與投放日期，再依照距離、地坪單價、坪數大小、屋齡等評價項目選擇廣告投放的社區大樓，最後提供廣告素材即可安排上刊。此外，東森分眾傳媒電梯廣告可以篩選適合成為產品TA的社區再進行投放，效益較高、花費的成本低，用銅板價就能輕鬆在社區宣傳、打響知名度，更有效率的開拓客源、增進品牌知名度。

總結以上，東森分眾傳媒電梯廣告貼近消費者生活圈，且社區住戶與電梯廣告又有不可分的緊密性，東森分眾傳媒不但替品牌創造高曝光、高討論，同時也收穫住戶一波高評價，成功將疫情危機化為轉機，迎接疫情後的新消費商機。

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